11月12日零点，双11购物狂欢节正式落下帷幕。这一刻，各大品牌纷繁从多视点亮出归于自己的"榜首"，似乎只要"榜首"才干显现企业价值，展现出不一样的竞赛力。

职业界习气把美的、格力、海尔智家(600690,股吧)做比较，那就一同扒一扒，看看这三家都有什么视点来讲自己的榜首。

双11家电职业竞赛剧烈，"榜首"背面各有不同

一直以来，双11在顾客眼里都是一个"扫货"的日子，小到生活用品，大到家电产品，其消费水平往往超乎往常节日。因而，这不仅是"剁手党"的狂欢，也是企业展现归纳实力的重要节点。

现在，电商及各家官方双11成绩已发布：

先看美的，美的双11打出的是"美的系全网总出售额打破113亿"。在其官微上可以看到，其双11成绩中心是"美的系"在天猫、京东、苏宁易购(002024,股吧)三大渠道接连8年连任家电职业榜首。

在海报上没有看到其大家电品类的全貌数据，所展现的都是部分小数据。经过比照别的格力、海尔智家的数据，应该是美的大家电没有一个是职业榜首。不过，美的系小家电的优势显着，电饭煲、取暖器等6个品类出售全网榜首，微波炉、电烤箱、嵌入式微蒸烤出售全网榜首。全体来说，美的归于以小家电见长的"双11冠军"，一起也是规划冠军。

格力仍然是"空调大王"。在其官微发布的双11战报上，榜首项成绩便是"空调全网出售榜首"。然后又发布了不同渠道、不同产品型号的榜单数据。全体来说，格力双11最抢眼仍是空调的出售，其它的榜首视点也都是部分的小数据，或许某一个单一渠道的数据。不过，本年格力空调出售额在京东空调自营店肆&POP店肆和天猫空调店肆均位列榜首名。别的，格力其它大家电都没有很亮眼的体现。

本年，海尔智家发布的双11的视点是："大家电全网榜首"，且有三大引领优势。在其海报上看到，海尔智家着重第9次在大家电方面拿下全网比例榜首，并且还特别着重了四大渠道均是榜首。

别的，其传递的三大优势分别是"多工业榜首+高端榜首"，成套引领与口碑榜首。成套引领着重的根据场景下的成套占比，这与其发力场景品牌有关。口碑榜首也是本年海尔智家的一个差异化亮点，传递出了他很在乎用户星艺装饰口碑。不过，空调仍然仍是短板，尽管双11打出了自清洁空调与1万元+价位段榜首，但全体规划仍然有较大上升空间。

综上来看，美的、格力、海尔智家"榜首"各有所长，各有偏重。全体来看，尽管职业竞赛剧烈，但价格战正逐渐"降温"，高端化正成为家电商场消费新趋势。

侧观双11：价值正取代价格

本年双11"榜首"之争反映出最直观的现象便是：数字之争，质量为王。

首要，价格战的含义正在失掉，每年双11，令人咂舌的扣头，目不暇接的数据都成了企业比拼的要点，拼榜首、抢速度，似乎一线商场的运营现已离不开降价、打折。那么盲目的价格比拼到底是不是一个好现象？答案或许是否定的。

本年的双11，现已可以显着看到消费晋级的趋势。如从居家必备的空调来看，京东数据计算，本年双11期间高端柜式空调成交额较去年同期翻两番。另据苏宁易购数据显现，高能效空调产品更遭到顾客欢迎，新能效空调销量环比增加238%；自清洁、新风类健康空调销量同比增加195%。

另据中国青年报社一项查询显现，86.6%的受访者乐意为了取得更好的体会多花钱。而作为生活必需品的家电，双11高端商场发力也验证了这一点：美的加码高端子品牌COLMO双11出售同比增加2994%；卡萨帝已跻身10月21日至11月11日苏宁家电悟空榜出售前十名；小米本年推出98英寸智能电视，也在抢占高端商场。

价格换来的榜首仅仅规划大，而不是真实的竞赛力。只要不断创新，不断满意用户需求榜首才是可继续的。双11仅仅一个节点，"榜首"的抢夺也仅仅一个缩影，背面则折射出现在企业所需求面对的问题，在这个万物互联年代，高端也将成为家电工业的"榜首高地"，转型与布局，便是局面前的落子，究竟全国武功，唯快不破。

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