文旅局长"卷上天"，每天都有一个以太坊价格行情挂在热搜上。

近两年，各地文旅局局长纷繁从幕后到台前，在短视频里秀才艺，使出浑身解数为当地游览业代言：有的在-20℃气温下身着民族长裙、唱rap介绍当地风情；有的化身宇航员拍照科幻大片；还有的变身古代侠客骑马舞剑展示家园景色……有网友谈论称："现在没点才艺，都当不了文旅局长。"

文旅局长们的"花式秀才艺"视频屡次登上热搜，引发巨大的重视。以四川为例，到2022年末，共有上百位文旅局长参加拍照"文旅局长说文旅"系列短视频，110条短视频在全网播放量超3.5亿次。

出圈之后，怎样将"网红效应"转化成实践流量？3月22日，甘孜州文旅局长刘洪告知华西都市报、封面新闻记者，"卷"起来并不是意图，怎样做好服务，让游客玩得安心适意才是重要的。

四川省社会科学院生态文明研究所副研究员赵川表明，"出圈"仅仅开端，一个区域的游览开展不能只靠局长，要孵化更多酷爱家园、积极展示家园之美的当地"网红"，从不同特征展示当地之美，构成人人都是代言人的气氛。

一个争议 "卷"出了审美疲劳

很多文旅局局长"卷"起来后，在一片叫好声中，质疑和争议随之而来。

本年2月，黑龙江塔河县文旅局局长都波身着鄂伦春族白鹿服饰，在-20℃的气候中宣扬家园成功出圈。但是，不少网友却质疑其个人宣扬占用很多篇幅，用公款拍个人写真，没有杰出景区特征，有网友表明"光记住了局长，没记住景点"。

无独有偶，前段时刻四川乐山市文明广电和游览局局长成冬娟携犍为嘉阳小火车开"卷"。不同的是，比较于其他局长的共同新颖，网友对此好像并不配合。"乐山文旅斗胆一点嘛，这一点特征都没有""局长们‘卷’不动了，我也审美疲劳了"的谈论层出不穷。可见，在局长们层出不穷的花式"出圈"中，网友的"口味"也越发难以满意。

面临争议，3月21日，湖北随州市文旅局长解伟在承受华西都市报、封面新闻专访时表明，上一年由于白衣飘飘的古装造型出圈的他，现在依旧在不断更新短视频内容。

"网友的质疑也是很客观的，现在越来越多的局长参加短视频拍照，产出的内容更丰厚了，但网友是很挑剔的，可能会构成审美疲劳，这就需求立异。"解伟表明，这是"卷"起来后必经的应战，怎样将当地最有特征的元素植入短短几十秒的视频中，让游客能依据需求精准挑选。

解伟以为，在"抢眼球"的年代，内容当然重要，但最底子的仍是要将游览质量提起来。"拍视频仅仅手法，最重要的仍是树立游览品牌，不能舍本求末，必定不能让游客看到视频满怀等待地来，却绝望而归。"他谈到，在尝到了爆火的"甜头"后，还需求坚持进行继续性内容输出，让人们愈加深刻地记住当地游览特征，才会成为游览出行的一个挑选。

解伟的短视频账号从未停更，抖音粉丝量达到了31.6万。揭露数据显现，本年新年，随州市境内炎帝神农故乡、大洪山等景区都完成了前史最高的游客量。同程游览揭露数据显现，新年期间随州酒店预定同比上涨68.4%，火车出行前往随州的人数比2022年新年上涨77.78%。而依据携程最新数据，本年以来随州酒店订单量同比增加75%。

"只需乐意站出来宣扬家园的局长，不管怎样，都值得点赞。"解伟说，尽管"卷"起来的局长更多了，但还不是大多数，未来留给文旅商场的宣扬空间仍是很大。

一个理念 "卷"出内在练好内功

当全国文旅局长们"卷"得炽热时，初代"网红"局长却挑选了"低沉"起来。

点开四川甘孜州文旅局长刘洪的抖音号，能够注意到，近段时刻他的视频更新频率显着减少了。

"卷起来并不是意图，更重要的是，期望经过网络，把甘孜的大美风景推行出去，把游客带进来。"刘洪表明，近几年，甘孜的游览数据增加显着。本年新年招待游客45.66万人次，游览归纳总收入5亿多元，别离较上一年同期增加106.33%和107.42%。

"火了之后，甘孜应该苦练内功，把游览商场整理好，做好质量服务，让游客玩得安心适意，这也是现阶段咱们正在做的作业。这样每个人来了甘孜，都会成为甘孜的代言人。"刘洪说。

他现已付诸举动。本年2月，有网友在短视频渠道投诉康定一酒店。随后，刘洪及时回应网友关心，敏捷给出处理结果。一起，借此告知甘孜州一切的运营户，必定要诚信运营，净化商场，并霸气喊话"谁砸了甘孜游览的锅，我砸他饭碗"。随后，康定市也当即发动"净游览动"，全城摸排酒店职业存在的相关问题，找距离、补短板、提服务。

说到网红局长，贺娇龙相同备受重视。2020年，时任新疆昭苏县副县长的贺娇龙因"策马雪原"短视频爆火。2021年，她从昭苏县调往伊犁州担任文旅局副局长。跟着贺娇龙爆火"出圈"，她地点的昭苏县甚至伊犁州也被带火。现在，她已成为"新疆文旅推荐人"之一，带起直播团队朝着村庄复兴前行。现在，她直播带货农副产品销售额现已突破了2.1亿元，带动当地直接作业2300多人。

一个主张 期望孵化更多当地"网红"

四川省社会科学院生态文明研究所副研究员赵川以为，全国文旅局长"卷起来"是一个好现象。"有一种推进和促进作用，能让相关部分深化考虑和亲自推进当地的文旅宣扬，构成你追我赶、传承立异的态势。"一起，经过这样的短视频宣扬活动，全国各地文旅局都树立自己的短视频团队，把握了新媒体传达经历，对未来的游览宣扬推行打下了根底。

"出圈仅仅开端，还应更深化地考虑和继续采纳系列行动。由于一个区域的游览开展，离不开局长的作业，但也不能只靠局长。"赵川主张，经过文旅局长带动当地的自媒体传达，孵化更多酷爱家园、积极展示家园之美的当地"网红"，从不同特征展示当地之美，构成人人都是代言人的气氛，推进当地的文旅产品宣扬和营销。

一起，还应促进更多的游览消费转化。"各地把包含景区、酒店、餐饮、特产、文娱等各产品链接做好，要考虑怎样经过这个活动推进文旅商场繁荣，真实进一步康复和扩展社会消费。"赵川说。

华西都市报-封面新闻记者 杨金祝 赵奕

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