服装品牌出海需数字化赋能

□ 服装品牌需求凭借数字化技能洞悉顾客需求，规划产品。

□ 服装品牌需求凭借数字化技能整合供应链资源，布局世界。

□ 服装品牌需求掌握数字化交际媒体盈利，完成精准营销。

我国服装走出去脚步显着加速。据海关总署计算，一季度，全国纺织品服装出口651亿美元，同比增加约44%(以人民币计同比增加约34%)，较2019年一季度出口额增加15.6%。国货全球热销，给服装职业带来了全球化开展新时机。有实力的服装品牌正紧抓时机，离打造世界品牌的方针更近一步。

我国服装品牌已具有走出去的条件和才能。"十三五"期间，我国服装品牌的认知度和美誉度继续提高，自主品牌认识到表达文明自傲与传承民族文明的重要作用，对海内外优势资源整合才能继续提高，从产品走出去、产能走出去，向品牌走出去和本钱走出去跨进。

一批国产服装品牌正在世界舞台上获得成功。自2012年在伦敦开出国外首店后，经过多年深耕，波司登已成为全球年轻人追捧的高端羽绒服品牌。李宁、安踏、江南布衣等也相继"出海"，或开店或并购欧美服装品牌，不断扩大品牌影响力。线下如火如荼，线上风生水起。专心于时髦跨境电商的我国品牌SHEIN，其事务掩盖220个国家和地区，移动端下载量超越2亿次，估值达百亿美元。

可是，在疫情影响下，全球商场需求发生了新改变。顾客愈加重视性价比，愈加喜爱电商渠道，更喜爱线上交际，这些都给新品牌供应了新时机，也给我国服装品牌的数字化才能提出了新要求。

服装品牌需求凭借数字化技能洞悉顾客需求，规划愈加高效、极致的产品。以SHEIN为例，它归于"数字原生企业"，起步晚，可是能够以超越职业二三十倍的速度增加，原因首要便是掌握住顾客需求，产生了微弱竞争力。服装品牌能够凭借数字化东西，在全网范围内抓取数据，总结剖析当时盛行色彩、价格改变、图画风格等，愈加速速精确呼应用户的时髦偏好，以此规划制作匹配的时髦单品。

在全球化交易含羞草继续及跨境电商快速开展的布景下，我国服装品牌迎来更多海外潜在商场空间，一起也面对愈加严峻的出产功率提高检测。服装品牌需求凭借数字化技能整合供应链资源，为世界化布局供应快速呼应才能。从工业转型视点来说，企业要用数字化技能把服装各种出产要素调集在一起，构建愈加高效的出产系统，提高柔性供应才能，在未来服装全球交易中树立更强"护城河"和影响力。

此外，服装职业的竞争起于产品，成于流量。服装品牌需求掌握数字化交际媒体盈利，完成精准营销和品牌建造的弯道超车。在本身专业力气缺乏的情况下，服装品牌能够找交际媒体营销组织做合作伙伴，提高互联网传达才能，提高新媒体运营、电商流量转化才能。

企业若"出海"，数字化助力不行少。企业要考虑的是怎么经过数据掌握产品立异规划、出产制作、供应链系统、营销服务以及合作伙伴，构成生态影响力。在服装品牌纷繁向世界商场探究的过程中，咱们也等待凭借数字化优势，诞生更多真实具有世界影响力的我国时髦品牌。

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