当时，短视频带货已成为一种较常见的营销方法，不过，也有一些直播经过"卖惨带货"，以一些严厉的社会话题为噱头，获取观众的怜惜和留意，借机兜销产品。

充溢套路的"卖惨带货"，不只涉嫌虚伪宣扬，伤害了大众的爱情，挑战了商业道德底线，更是一种对顾客的诈骗，不利于诚信社会建造。对此，有关方面应及时加强监管。

短视频渠道应履行好主体职责。关于"卖惨带货"套路，短视频渠道绝不能置身事外。快手曾发布公告表明将严打演戏炒作直播卖货，违规者将面对扣除电商分数、封禁账号或小黄车、交纳违约金等处分；抖音也表明要要点冲击演戏炒作卖货、卖惨营销等打乱渠道次序的行为。这些表态很重要，更重要的是，相关渠道应真实执行到位。

主播们应强化自律。无论是有商家背面支撑，仍是主播自己创造，均须遵循法令行事，必定不能跨越法令底线，不然必将遭到法令法规的处分。

相关部分则须加大监管力度，谨防短视频渠道沦为天天美剧不法运营行为的"爪牙"，引导主播远离不靠谱的"剧本"，依法诚信搞营销宣扬。

据统计，2020年直播带货规划将近1万亿元，用户规划已近4亿。应该说，唯有更标准合法，去除"卖惨带货"这样的不实套路，直播带货才能够真实惠利各方。当然，顾客也应睁大眼睛，对凄惨剧情加以核实，对兜销不合格产品的无妨加以告发，当本身权益被损害时应活跃维权、及时止损，倒逼商场更标准。（杨玉龙）

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