消费的B面｜宠物经济：养"毛孩子"要花多少钱？

汹涌新闻记者 马一鸣

不久前，"#上海居民带上宠物会集阻隔#"的论题登上了微博热搜榜。1月21日上海市通报3例本乡确诊病例后便马上展开对确诊病例所住居民区的会集阻隔作业，现场视频显现不少居民在前往会集阻隔点时带上了宠物，这种重视细节的人性化管理方式取得了大批网友点赞。城市管理者对待宠物的情绪表现了城市的温度，由此可见，宠物关于现代人来说现已越发重要。

近年来，宠物早已成为了许多家庭的固定成员。《2019年我国宠物职业白皮书》显现，2019年我国乡镇宠物犬猫数量达9915万只，我国大陆乡镇常住人口总量为84843万人，假如按份额核算，则每十人中就有一人养有一只宠物狗或宠物猫。

宠物数量的增加带来的是宠物经济的增加，2019年乡镇宠物消费商场全体规划达2024亿元，同比增加18.5%。其间，人均单只宠物犬年消费达6082元，人均单只宠物猫年消费金额达4755元。网友戏称，自己或许会舍不得在"双十一"买一件羽绒服，但必定会记住给家里的猫主子囤猫粮和猫砂。

我国宠物职业商场规划的逐年递加背面有宠物食品做支撑。Euromonitor的计算显现，2016-2019年我国宠物食品商场销售额的年均复合增加率为30.86%，远远超出了国际均匀水平(3.77%)。不过，依据淘宝2020年"双十一"的数据，尽管猫粮狗粮的销量仍在增加，但在全体宠物用品开支中的占比却从2019年的47%落至39%，"毛孩子"们的"恩格尔系数"初次呈现了显着下降。

除了食物以外，宠物玩具、宠物保健品、宠物配饰也成为了销量冠军。宠物消费还呈现了亲子化消费的倾向，宠物奶茶、宠物陪同机器人、宠物训练班、电热毯猫窝等均成为了增幅最快的产品。

养一只"毛孩子"终究要花多少钱？ 家养宠物的均匀寿命约为10年，美国金融资讯媒体渠道Investopedia以此为周期为家养宠物算了一笔账，发现食物消费只占全体消费的20%上下，其他费用则首要会集在医疗和休闲方面。

美国家庭的宠物浸透率高达68%，我国的宠物浸透率则与日本(28%)挨近，约为22%，从这个视点看，美国的宠物消费规划远远大于亚洲国家。但是，现在看来我国宠物消费晋级的方向则正在与美国的发展方向根本坚持痛经一致。从一篇媒体采访能够看出，养殖一只小型宠物的根底费用包含疫苗、食物、配件购买等，均匀每月开支能够控制在200元以内，真实的大额花销则会集在治病、绝育、体检、驱虫以及各类零食、玩具上。

有剖析以为，宠物经济未来仍有很大增加空间，由于养宠人群全体呈现年轻化特征，月收入在8000元以上的占比三分之一，养宠人学历也会集在本科和研究生及以上。上述特征能够显着看出这一集体的消费潜力，当时我国的宠物消费仍以产品购买为主，未来跟着需求的不断增加，不扫除呈现服务购买增加的可能性。

宠物经济热与宠物"人格化"的趋势严密相关。有宠物职业专家将养宠划分为三个年代，2000年前是1.0年代，养宠多出于东西性意图，如让狗看家护院、让猫捕鼠等。2000年到2015年则进入了2.0年代，人们养宠的意图开端向互动性和陪同性改变。而2015年至今，宠物经济则进入了3.0年代，宠物"人格化"趋势显着，宠物消费的需求也日益多样化。

芬兰瓦萨大学的研究者以为，之所以会呈现上述"更迭"是由于宠物消费在必定程度上为现代顾客的身份构建供给了弥补。在消费和物欲至上的社会中，顾客时间需要在自我和多重社会身份中做挑选，而为自己家的宠物花钱则能够从特性开发、幸福感来历、联系联合、状况交流、自我贡献等多个方面协助顾客坚持心思平衡，使其更简单在个人维度、社会维度和情感眷恋维度上取得自我认同。

不过，水涨船高的宠物经济也引来了不法分子的重视。从业资质缺失的宠物医院、残次宠物食品引发的事端频频成为社会新闻，最近甚至有商家趁盲盒经济鼓起开端在各网购渠道出售"宠物活体盲盒"。上述乱象的呈现与当时宠物工业相关社会方针的缺失不无相关，现有法律法规对宠物医疗事端相关的补偿条款现已不再彻底适用，宠物法律法规的完善与提高不只能够标准宠物服务机构商场，也能够回应我国日益增加的宠物经济需求。

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