(经济调查)我国游戏凭什么降服海外商场？

中新社上海1月28日电 (记者 缪璐)成为东南亚运动会电竞奖牌痛经项目、全球累计下载超10亿次、长时间占有印尼、菲律宾等东南亚国家游戏热销榜前列……手游《无尽对决》(Mobile Legends：BangBang，简称"《MLBB》")在东南亚游戏商场出现火爆之势。

像《MLBB》相同，在海外商场闯出一番六合的我国游戏不在少数。从《王者荣耀》海外版《传说对决》(Arena Of Valor，简称"《AOV》")，到米哈游《原神》、莉莉丝《剑与远征》等，我国游戏纷繁在海外"开疆扩土"。

《MLBB》是上海沐瞳科技有限公司在海外商场推出的第二款游戏。沐瞳建立之初，考虑到我国游戏商场已成饱满之态，便另辟蹊径直接"出海"。虽然避开了国内游戏商场的红海竞赛，但上海沐瞳科技有限公司联合创始人兼首席执行官袁菁向中新社记者坦言，"海外商场要做起来其实更难。"

东南亚各地网络根底建设不行完善，移动通讯资费较贵；一些开展我国家手机相对落后，网络流量也比较少；各个国家不同的言语、服务器和相匹配的队友、对手类型，这些都是要处理的难题。

袁菁指出，《MLBB》在海外获得成功的原因是为各个国家全方位的度身定制，"一款好的游戏不应该只要好的构思，如果能自动处理用户的痛点，玩家天然就会对产品发生极强的依靠感。"

相较于一开端便在海外开展的《MLBB》，《AOV》和《原神》则是我国和海外商场"两地开花"。Sensor Tower商铺情报数据显现，2020年12月腾讯《王者荣耀》在全球App Store和Google Play收入2.58亿美元，较2019年12月增加58%，位列全球手游热销榜第一。

《王者荣耀》于2015年问世，其海外版《AOV》2016年10月开端在海外上架，《AOV》运营负责人杨璐承受中新社记者专访时表明："到现在，《AOV》现已完成了全球的布局，登录了全球149个国家和地区，具有全球超越2亿的注册玩家，是腾讯首款日活泼用户数超越1500万的‘出海’产品。"

虽然《王者荣耀》在我国商场交出了亮眼的成绩单，但杨璐指出，"在‘出海’的过程中，咱们仍是坚持空杯的心态，然后兢兢业业地更多融入和了解海外商场。"

杨璐表明："《AOV》的成功是因为选对了一个品类，并且在这个品类上有比较好的堆集。"端游年代，MOBA(多人在线战术竞技游戏)品类在全球就有不错体现，这为《AOV》在海外商场的成功奠定了较好的用户根底。

此外，考虑到我国和海外商场在游戏习气和审美上存在的差异，杨璐指出："从《王者荣耀》到《AOV》，产品上做了许多调整和改动，不管是产品的节奏仍是美术风格和体现。在这个过程中，咱们深化不同的国家和地区做造访和调研，然后了解他们的习气和喜爱品。"

在Sensor Tower商铺情报数据中，另一款名列全球手游热销榜单前茅的是我国游戏米哈游《原神》。《原神》在全球超越150个国家和地区同步发行，一起配有中、英、日、韩、法、德、俄等13个言语版别，并在全球范围内斩获多项职业大奖，包含苹果App Store 2020 iPhone全球年度游戏、谷歌Google Play2020年度全球最佳游戏、日本东京电玩展2020TGS媒体大奖等。

复盘《原神》在海外商场的成功，米哈游总裁刘伟以为，是赋有文明内在的场景、剧情、音乐，赋予了这一IP深沉的文明底蕴和审美价值。游戏规划过程中，米哈游有意识地增强其文明特色。例如以国内5A级景区张家界、桂林和黄龙等为创意，结合苏式园林、徽派修建等特色，规划游戏场景；更在剧情中加入新年和元宵节等我国传统文明元素。

依托于泛娱乐和游戏产品进行文明出海，现在已成为我国许多游戏公司正在研讨的课题。在《MLBB》中，沐瞳也植入不少我国传统文明要素，比方熊猫、京剧和三国的子龙款式的皮肤。

袁菁以为，"游戏作为一种艺术作品，其关于文明的传达才能愈加深远和持久。曩昔，西方游戏进入我国，让许多我国玩家对西方的神话故事以及奇幻文明发生了爱好和了解，而未来，我国游戏也相同能够承担起文明传达的任务，让更多海外玩家了解和了解我国的优异文明。"(完)

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